Les marques (enfin les agences de pub) surfent (enfin, mais toujours tardivement) sur la culture mème, lol cats et poney lovers.

Comme à chaque fois, certaines possèdent une culture digitale forte et savent faire le saut créatif.

Dans le cas de la dernière campagne « promotionnelle » pour Toyota, l’idée créative est bien présente avec un excellent détournement de la grande tendance féminine (l’aqua biking) avec la passion de tous les dingues de poney.

Malheureusement, je trouve que la production et le jeu d’acteurs font tout retomber!

Malgré tout, j’avoue je trouve cela « débile » et la reprise de la voix,  française de Joey, mal doublée pour le prof ‘américain’ me fait sourire.

 

  1. CoupsDePub

    Ça sent le spot avec zéro idée. Le spot où le petit DA derrière son bureau il s’est dit « vazy je vais mettre des poneys c’est trop disruptif ».

    Le seul fait notable de ce spot Toyota, c’est qu’on peut mettre n’importe quelle marque ou produit derrière, ça marche quand même.

  2. Thibaut

    On est bien d’accord!
    Mais je pense que les insights poussaient par le planneur ne sont pas mauvais (ce n’est pas moi derrière 😉 ).
    Ensuite, le job n’a peut-être pas été fait jusqu’au bout, mais dans une société de contenus consommés plus rapidement qu’un mauvais hamburger, je pense que parfois (surtout pour de la promo), la marque passe après le côté divertissant et permettant de générer un effet immédiat.

  3. CoupsDePub

    Les insights sont effectivement sympas, c’est l’exécution créative qui n’est pas au niveau.
    Mais ok avec toi sur le côté entertainment qui, aujourd’hui, a tendance à passer en priorité.
    La question à se poser c’est : « ma marque est-elle légitime sur ce terrain, cela lui permet-il de délivrer son message ? »

    NB : on nous a fait remarquer un magnifique faux raccord dans le spot (l’attache de la bombe de la fille au maillot de bain rose) qui nous renforce dans le côté « la créa a été confiée à Steevie Wonder » 😉

  4. Thibaut

    Sur l’exécution créative nous sommes tout à fait en accord!
    Perso, je parlais de prod… j’étais moins cash avec les équipes créa 😉

Laisser un commentaire

Entrez vos coordonnées ci-dessous ou cliquez sur une icône pour vous connecter:

Logo WordPress.com

Vous commentez à l'aide de votre compte WordPress.com. Déconnexion / Changer )

Image Twitter

Vous commentez à l'aide de votre compte Twitter. Déconnexion / Changer )

Photo Facebook

Vous commentez à l'aide de votre compte Facebook. Déconnexion / Changer )

Photo Google+

Vous commentez à l'aide de votre compte Google+. Déconnexion / Changer )

Connexion à %s

%d blogueurs aiment cette page :