La semaine dernière, j’ai eu la chance d’être sélectionné par plusieurs agences/marques pour participer à des opérations ‘social media‘/RP.

L’objectif de ses opérations : image et notoriété pour faire découvrir deux nouveaux produits

J’ai véritablement apprécié ces opérations car je vois avec plaisir que le métier se professionnalise et que nous avons de vraies approches relationnelles et créatives qui se dégagent.

Dans le 1er cas, il s’agit du HomeRun de Philips. Un aspirateur qui fonctionne vraiment tout seul, que vous pouvez programmer et qui rentre à sa niche une fois le travail accompli ou pour se recharger.

Parti de ce parallèle avec les animaux de compagnie, l’agence Montana & Co a crée un chenil pour adopter son HomeRun.


Pour ce qui est du produit, c’est là où je me rends compte de mon côté geek (qui n’est pas forcément visible au premier abord) car j’adore ce type de technologie qui au quotidien nous fait gagner quelques minutes/heures. Mais également de voir enfin un vrai robot chez moi, je ne sais pas vous, mais moi,  j’en rêvais depuis que je suis gamin!

Le voir nettoyer à fond, contourner les chaises et autres obstacles, eh bien cela m’amuse.

Pour l’autre produit, on m’a contacté pour un rendez-vous sur mon lieu de travail. Un drôle de gangster est venu pour kidnapper mes chargeurs et me proposer de tester le nouveau produit de Duracell myGrid.

Ce chargeur universel vous permet de recharger 4 produits simultanément.

Je dis bravo à Duracell qui prend un virage à l’heure où les batteries consommables sont moins utilisées de réaliser ce nouveau produit qui vous pourrez vous procurez dès le mois d’octobre 2010.

Comment le titrait en début d’année Emmanuel Vivier : 2010 sera l’année du social media.

Mais selon les agences, les marques, le social media ne se présente pas sous la même forme et surtout ne possède pas les mêmes objectifs.

Ici, avec ces deux opérations, nous sommes clairement en présence d’opérations RP.

Le social media est traité en fonction des agences comme un media, pour certaines (audiences, puissances, …), comme des RP pour d’autres, ou du CRM.

Bref,  la notion de social media est en effet comme beaucoup aime à le dire la nouvelle bulle nébuleuse du digital.

Toutes les agences ou presque voient une opportunité de business et comme nous le lisons partout et le disons à nos clients, ne pas y être c’est mourir. Alors aujourd’hui, elles proposent toute une offre social media, mais sans réflexion globale, souvent comme une simple extension de leur savoir faire.

Alors oui, toutes ces agences ont raison.

Mais pourquoi ne pas tout centraliser, avoir une vision globale? Sincèrement, faire de Facebook, un site bis d’une marque sans réfléchir que la marque doit se comporter comme un Individu : partager, mettre des photo, être transparent sur cette plateforme communautaire ; eh bien cela sert pas à grand-chose.

Mais également pourquoi ne pas réfléchir à son image de manière différente avec des films viraux qui construisent un vrai positionnement de marque ou tout simplement réaliser des contenus qui ne soient pas une pâle copie des spots de pub traditionnels…

Bref… je m’arrête là… et je vais m’atteler dans les jours à venir à faire une vraie note de ce que j’ai en tête concernant le social media et ma vision du métier d’agence conseils à l’heure du participatif, du digital et du multi-écrans!

  1. larcenette

    Comme tu le dis, en terme de niveau geek, je le suis sans doute plus que toi, et j’adorerais avoir un aspirateur robot, j’irais le commander au pere noel hein :))

  2. Thibaut

    oui tu es geek… mais c’est bien connu les mecs ne passent pas l’aspirateur!
    Par conséquent pour faire le ménage il faut un jouet chez un mec!

  3. Guillaume

    Le nombre de fautes d’orthographe et de syntaxe dans cet article me donne envie de me faire fondre les yeux à l’acide. Dommage, ce que tu dis est intéressant.

  4. Thibaut

    @Guillaume : désolé, mais malheureusement je n’ai plus le temps d’écrire en mode ‘pause clope’ qui se transforme en ‘pause blog’.
    Par conséquent, comme j’ai pas mal d’articles en retard, j’écris dans le métro directement sur mon iPhone.
    Alors un jour de grève… la concentration n’est pas au top!

    Malgré tout, je suis sincèrement désolé de t’avoir fait aussi mal aux yeux!

    Espérant que tu me réussiras à me lire encore…
    J’ai modifié les plus grosses, mais je suis certains qu’il en reste encore quelques unes coincées je ne sais où!

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