Quand on parle de l’ Allemagne, nous ne pensons pas directement à ses marques de vêtements, ni ses marques de luxe (sauf bien sûr, ses marques d’ automobile : Porsche, BMW, Mercedes), encore moins de son élégance, son charme et son humour…

Alors comment une marque de lingerie berlinoise peut-elle casser tous ces codes bien ancrés dans notre imaginaire?

Je trouve que Blush, le fait de manière formidable avec cette campagne. Les codes esthétiques de lingerie et du luxe sont très présents, tout en associant un visuel extrêmement décalé avec une note d’ humour fortement prononcé!

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Et qu’ ils ont en plus décliné cette pointe d’ humour en media tactiques…

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Quant à la dernière campagne, la sexualité est totalement assumée. La femme assume l’ utilisation des sex-toys et va plus loin… L’ Homme devient un véritable objet sexuel au service de la Femme.

Pour l’ anniversaire de 68 et quelque part de la libéralisation de la Femme. C’ est une belle vengeance!

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Depuis 2006, CLM BBDO / Berlin construit le territoire de cette marque de manière osée et érotique (même si leur travail à l’ époque était plus dans les codes allemands : sans détour et sans second degré)

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