C’est un fait, les bancs publics ne sont pas fait pour les impotents ou les ventripotents, mais pour les amoureux amis.
Fishermans’s Friend l’a bien compris et nous offre une campagne plutôt bien vue dans laquelle un banc assez spécial est installé dans la ville.
Dans une société ou les individus sont plus que jamais demandeurs de re-sociabilisation et de moments de pause, c’est sans doute une façon assez maligne de surfer la tendance.
Enfin tout chaud.. ce dernier date de janvier, et je trouve qu’il aurait mérité d’avoir une vie beaucoup plus successful.
Il s’agit d’un film pour la marque Close Up réalisé par le service RH d’Unilever..
Et si vous voulez comprendre un peu mieux l’entreprise je vous laisse visionner ce petit film de 3 minutes! Une petite restrospective dès plus belles perles publicitaires de la marque depuis 1951!
« Faire du cardio », « voyager léger », « se méfier des toilettes », « toujours vérifier le siège arrière ». Voici quelques règles simples à suivre en cas d’invasion zombie.
Soit vous avez vu le film Zombieland, soit vous vous demandez vraiment ce que je raconte.
Il faudrait cependant être avec aveugle – ou être un zombie – pour ne pas avoir remarqué la déferlante d’histoires de mort-vivant et autres récits eschatologiques qui envahissent notre actualité culturelle: films, livres, jeux vidéos et bien sur… publicités.
Cela ne date pas d’hier : sans remonter jusqu’à la nuit des morts-vivants, on peut dire que depuis Shawn of the dead – qui va d’ailleurs bientôt connaître son remake cubain (et tout aussi loufoque) – cette invasion apparaît comme l’ultime confirmation que la culture geek a bel et bien conquis le monde : même Brad Pitt prépare son World War Z.
Alors que la dernière pub Converse surfe également sur le créneau, c’est l’occasion de passer en revue les campagnes récentes ayant sauté sur le phénomène “Z” tels des mort-vivants sur de la chair fraiche:
Alors l’initiative d’Orange pour soutenir l’Equipe de France de Rugby pour la prochaine Coupe du Monde est vraiment top.
L’idée de donner l’opportunité aux amateurs de rugby français de prendre la parole et laisser des messages d’encouragement à ce 15 part d’une bonne intention.
Le site Ensemble avec le XV n’est pas révolutionnaire, mais fait le travail comme on dit…
Mais le clip… Non, mais le clip…. Comme ont-ils osé?!
De plus, je ne sais pas si vous êtes des amateurs / passionnés, mais je pense que vous allez halluciner lorsque vous verrez des non sélectionnés (surtout un…) être autant mis en avant!
Si vous êtes amateur / passionné de sports de glisse et extrêmes vous connaissez forcément DC Shoes, la marque de chaussures américaine, issues de la culture skate et qui au fur et à mesure a su convertir tous les riders : surfeurs, snowboarder, … mais aussi les fans de BMW et de moto.
Son fondateur, Ken Block, adorant les sports automobiles a peu à peu initier des opérations de communication autour de vidéo de drift et de gymkhana.
Au fur et à mesure, de ses prouesses il a intégré le team WRC Monster World Rally Team. Une équipe qui lui ressemble car la marque de boissons Monster (groupe Coca-Cola) possède un positionnement sur les sports mécaniques et le Rock’N'Roll (version hardcore).
Maintenant, Ken Block s’éclate sur les plus beaux circuits du Monde, au côté des plus grand et au volant de sa Ford Fiesta WRC.
Mais il réalise toujours des films hallucinants qui génèrent des centaines de milliers, voire des millions de vue sur YouTube.
Une stratégie marketing qui est assez intéressante car complétement spontanée, mais joue sur des leviers communautaires, et donc social.
Ken Block étant passionné de sports extrêmes et auto (un vrai ricain…) s’est fait plaisir… Mais ensuite, a su toucher une communauté addict, en utilisant les bons codes de communication.
Une démarche social media marketing qui est donc intéressante puisqu’elle parle d’insights forts.. totalement maîtrisés par le PDG qui lui même fait parti de la communauté des aficionados de sports automobiles, et extrêmes.
Aujourd’hui, si vous désirez prendre la parole, pensez comme vos publics. Essayez de les comprendre au mieux. Je dirais même essayer d’intégrer cette communauté ou de trouver les personnes qui seront vous conseiller / expliquer l’ensemble de leur démarche comportementale!
La preuve en est avec cette vidéo réalisée (sport auto + références à Jackass) par DC Shoes qui a généré 6,62 millions de vues depuis le 16 août…
vs. la vidéo réalisée par FORD WRC qui elle n’a récolté que 112 000 vues depuis mi-février.
S’il y a un écueil éternel dans la communication des marques d’alcool – et notamment de bières – c’est bien celui de l’opposition entre les “soirées bar et potes” et ”soirée à la maison tout peigné à regarder la TV avec la copine “.
Bien sur la copine est toujours mise en scène au mieux comme une harpie, au pire une véritable force quasi-surnaturelle contre laquelle le combat semble perdu d’avance.
Petit florilège :
Bonus : A force de regarder du sport avec les potes, attention à la vengeance de la dite copine :
L’art de rue a la côte. Non il ne s’agit en aucun cas d’une référence malheureuse à un groupe de rap marseillais tout aussi malheureux.
Ces dernières années, de nombreuses marques se sont emparées – ou ont en tout cas essayé – de la culture street. Du géant Nike à la Police Néo-Zélandaise (si si), passer par l’art urbain est devenu un atout pour toucher un public plus jeune, plus trendy, etc.
Ce n’est pas sans créer quelques soubresauts chez certains artistes, qui voient parfois d’un mauvais oeil leur art être récupéré par la publicité ou encore rentrer dans les musées et donc d’une certaine manière devenir “institutionnel”.
La police Néo_zélandaise s'inspire de Banksy pour sa campagne de recrutement
Cet art touche cependant un public de plus en plus large, en témoigne le succès de la récente exposition qui se tenait au Musem Of Contempory Art de Los Angeles, retrançant l’histoire du graffiti des années 70 à nos jours. Avec plus de 200 000 spectateurs, l’expostion a en effet décroché le record d’affluence du musée, jusque là détenu par Andy Warhol.
Parmi les artistes on trouvait André, Banksy, Keith Haring, Dan Murphy et beaucoup, beaucoup d'autres.
Ce succès est susceptible d’encourager les marques à adopter encore plus de démarches de marketing alternatif et artistique.
Et tant mieux ! L’essentiel étant que ces partis-pris soit sincère et en cohérence avec le territoire de marque, sans quoi elles risqueraient un beau retour de bâton.
Alors que tout le monde parle du rachat de Motorola par Google, a profité au cours de l’action du géant finlandais Nokia (mais aussi à RIM).
Mais il est vrai que Nokia perd toujours des parts de marché sur le marché de la téléphonie mobile; notamment sur les smartphones dominés par Apple et Samsung. Pour info, la PDM de Nokia s’est effondrée à 15,2% contre 38,1% l’année passée sur ces produits.
Néanmoins, même si les choix stratégiques de ces dernières années, ont fait du champion toutes catégories, un challenger (semblant être en fin de course), nous constatons que la communication de la marque semble enfin reprendre du poil de la bête.
En effet, lorsque nous regardons cette dernière campagne outdoor réalisée par JWT Jakarta, nous retrouvons une tonalité de communication drôlement fine qui nous donnerait presque envie de jouer au jeu des 7 erreurs!
Quant à la stratégie produits, j’ose espérer que la marque revienne avec un OS vraiment performant, un store conséquent bien pensé et surtout des produits ultra design, élégants, innovants en terme d’ergonomie… et qui ne soit pas des ‘me too’
Thibaut
Théo Saulnier
