Alors, si vous voyiez une échelle dans la rue qui vous bouche le passage.. vous passer dessous ou sur la route?
Pour faire la promotion d’une animation sur les sorcières et créatures fantastiques (certainement pendant la période d’Halloween) dans le centre commercial de Lisbonne Freeport , l’agence Leo Burnett Portugal a imaginé un affichage dynamique événementiel assez sympa.
Alors, je ne vous expliquerai pas le pourquoi du comment sur la différence entre Carioca Funk et Baile Funk (il n’y en a pas si ce n’est que le Baile Funk, c’est normalement les soirées où l’on écoute le Carioca Funk).
Mais je trouve génial que la marque DO BEM pour son jus d’orange exploite cette musique des favelas. En effet, je ne sais pas pourquoi mais dans de nombreuses chansons on entend Suco de Laranja.
La réalisation pêche un peu, mais le concept est vraiment fort. De plus, je suis sûr que cela parle à des millions de Brésiliens qui se réunissent chaque samedi dans les Baile Funks.
J’adore cette musique et je voulais vous faire partager cette publicité exceptionnelle… qui me donne envie d’écouter un mix de DJ Sandrinho.
Cette marque a décliné ce concept musical sur d’autres produits. J’aime moins le son, mais plus la réalisation de la publicité.
Pour plus d’information sur le Carioca Funk : c’est ici
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Tagué Baile Funk, Brésil, Carioca Funk, Dj Sandrinho, Do Bem, Favela, Musiques, Rio
Depuis un moment, j’ai moins le temps de faire de la veille en profondeur, d’aller directement à la source… Alors, je suis passé à côté de plein de choses.
Notamment, pour Ikea UK, la magnifique opération de marketing virale afin de toucher la très grande communauté des amoureux des chats.
Le concept est génial, demandez à des propriétaires de 100 chats de venir un soir chez Ikea avec leur animaux de compagnie. Lâcher ces derniers dans le magasin et laisser leur s’approprier le mobilier… Le tout filmer bien évidemment!
Le résultat est magnifique, mais surtout vous êtes sur que le fait de voir des chats aussi heureux sur un canapé, qui joue avec des lampes… va donner envie aux amoureux des bêtes de regarder des centaines de fois cette vidéo virale.
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Doritos a imaginer un dispositif vidéo 360° pour le groupe de musique Professor Green(au mois d’octobre… j’étais passé totalement à côté), bien évidemment partageable sur l’ensemble des media sociaux connus : Facebook, Twitter, …
La production est assez dingue.
Mais pourquoi ce ‘clip’ hallucinant de Professor Green?
En fait, Doritos a mis en place une magnifique opération musicale: Doritos Late Night.
Le concept international met en avant 5 groupes : Professor Green (Londres), Sensacional Orchestra Sonora (São Paolo), Down With Webster (Toronto), Mor Ve Ötessi (Istanbul), Teargas (Johannesburg).
Ces 5 groupes ont réalisé un clip tourné dans les mêmes conditions que celui du Professor Green. Donc nous avons 5 clips 360°!
Mais cela n’est pas tout… ‘The Cherry on the Cake’, c’est du contenu ‘caché’ RIHANNA avec une entrée via de la réalité augmentée. La clé d’entrée est bien évidemment le paquet de Doritos.
Nous retrouvons également des modules pour se faire dédicacer une photo par la chanteuse (nous savons donc qu’elle sait écrire de A à Z puisque nous remarquons qu’elle a du écrire tout l’alphabet pour avoir un module de personnalisation), des écrans pour mobile, la possibilité de télécharger le morceau sur iTunes…
En clair, je suis ultra fan de cette opération très complète. Je suis également sûr que la marque a réalisé toute une série d’opération promotionnelle pour faire gagner des places pour des concerts.
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Tagué Doritos, Doritos Late Night, Down With Webster, Facebook, Mor Ve Ötessi, Musique, Professor Green, Réalité augmentée, RIHANNA, Sensacional Orchestra Sonora, Social Media, Social Network, Teargas, Twitter, Vidéo 360°
Alors après l’appli Zippo qui il y a déjà quelques années faisaient fureurs pour les possesseurs des premiers iPhone… Ikea nous offre une appli pour trinquer.
Je trouve que l’idée de mise en scène de leur verres est assez sympa.
Mais il aurait du se la faire financer par la Prévention Routière, car trinquer virtuellement cela nous fait perdre toute notion de convivialité, même si le geste est là.
Publié dans Mobile marketing
Tagué Appli iPhone, Application mobile, Ikea, iPhone, Prévention Routière
Magnifique site web très sexy & glamour pour le site d’Axe Portugal.
Le mannequin est magnifique, on se balade sur son corps pour découvrir le menu… C’est TRES agréable et envoûtant…
Et l’on y découvre des vidéos comme d’habitude à la fois drôle, tournant autour de la séduction et du sexe!
Ce qui est drôle dans le dernier film, c’est que nous voyions pour la première fois la marque Unilever apparaître sur le tag de fin.
Mes premiers cours de marketing en étaient pleins. Ils étaient dédiés à l’hôtellerie / restauration.
Par conséquent, l’approche était (à mon avis) totalement différente de ceux enseignés dans une ESC.
L’individu, leurs comportements, mais également les notions de services, de qualité, … et j’en passe étaient au cœur même de notre apprentissage.
Les approches concernant les fameux 4P, et plus précisément les stratégies de recrutement et de fidélisation de la clientèle, mais également les réflexions sur les cibles étaient beaucoup plus concrètes et en phase avec les attentes des ‘Individus’.
Cela m’a permis d’appréhender le marketing avec une vision orientée vers les clients ; et être plus proche de la définition de mon cher ami Cédric Rainotte : make people happy to buy.
Au travers 4 exemples dédiés à ce marché de la restauration, je vais vous démontrer que le marketing ce n’est que du bon sens et qu’il faut bien regarder ce qu’ils se passent autour de nous, bien comprendre les enjeux, les comportements des Individus, de leurs habitudes, besoins, façons de vivre, … En gros, pour bien faire du marketing, il faut être un bon sociologue.
Alors je sais que certains vont penser que c’est de la vulgarisation, que je ne prends pas tout en compte, que je fais peut-être ma propre interprétation du marketing et que cela ne fait pas avancer le débat…
Et, pour rebondir sur un commentaire de l’un de mes derniers articles oui, je n’ai pas fait d’ESC suivi d’un DESS de communication, … Mais j’observe, je regarde, je suis curieux et je suis surtout plus dans la pratique que dans la théorie. Et je finirai avec cela avant de rentrer dans l’étude, c’est parfois en remettant les théories en cause que l’on fait justement avancer le débat (sinon nous penserions toujours que la Terre est plate)
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Tagué Fidélisation, Marketing, marketing hôtelier, Recrutement, Restaurant, restauration, Resto, Sociologie
Voilà une excellente opération d’ambient ou de CRM marketing… Je ne sais plus comment l’appeler là.
Mais en tout cas, magnifique idée de Spanair.
Publié dans Marketing et communication
Tagué Ambient marketing, Cadeaux, CRM Marketing, Noël, Spanair, Viral Marketing
Alors voilà, de nombreux questionnement pour beaucoup sur la blogosphère.
Pour certains cela est:
C’est pour ces raisons que 3 très bons blogs ont fermé (ou se sont transformés radicalement pour de belles images)
Bravo à tous les 3 : Clément pour ton travail qui était du vrai journalisme de talent sur la toile marketing et qui ne laissait rien au hasard; Cédric pour tes trouvailles, tes coups de gueule justes et pertinents, Baptiste pour la reconversion de ton blog centrée sur ta vraie passion : la mer, le vent, la Bretagne.
Vous nous manquerez en 2011!
Allez parce que je crois que je ne trouverai rien de mieux aujourd’hui, je vous remet un coup de Hip-Hop de Noël et d’un Père Noël revisité non pas par Coca-Cola (l’original), mais par une contrefaçon plus moderne et urbain de Nike (cf. mon post de l’année dernière)
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Tagué Coca-Cola, Coca-Cola Company, Nike, Noël, Père Noël
Suite à de nombreuses conversations enrichissantes tout au long de l’année 2010 avec des amis d’agence, du web, d’experts (notamment Cédric Rainotte, Thomas Mondo, Larcenette, Mathieu Bouillon et Sarah Ichi, Edouard Petit et Alexis Jamet, Lucile Eureka, Cédric Deniaud, Gregory Pouy, Pauline Germain, et plein d’autres), et tout ce que j’ai pu lire / apercevoir en 2010, je me suis dis que j’allais faire une série d’articles sur ma vision actuelle du marketing.
Le 1er : le marketing 2.0 est-il une révolution?
Alors voilà.. bonne lecture (et j’espère réactions) !
Tout début 2010, Emmanuel Vivier expliquait les tendances du marketing 2.0 pour 2010.
Un point de vue intéressant de la vision de son agence Vanksen sur ce qui allait se passer cette année.
Fin 2010, qu’en est-il ?
Perso, je me suis toujours interrogé sur l’expression « marketing 2.0 » ;
car en quoi l’explosion du digital, puis des plateformes sociales dans les approches marketing aurait tout bouleversé ?
En quoi ce marketing serait-il plus avancé qu’auparavant ? Et le marketing signifie qu’il va y avoir une nouvelle évolution ; alors allons nous voir apparaître un marketing 3.0 ou marketing 3D (puisque nous sommes en pleine mode de la 3D).
En ayant un regard sur le passé et l’histoire, nous voyions que les premières notions de marketing apparaissent en France et au Royaume-Unis au XVIIème et XVIIIème siècle.
Évidemment, ces théories n’étaient pas en relations avec les notions de management comme dans le marketing moderne, apparu au début du XXème siècle, avec l’un des premiers ouvrages référents écrits en 1912 par Charles Wilson Hoyt, La gestion scientifique de la force de vente; mais elles étaient déjà totalement en phase avec les notions de marché, de produits et de vente.
Mais je vais même aller plus loin dans le temps. Pour moi, dès que l’Homme s’est mis à réaliser des échanges marchands (monétaires ou trocs), des principes d’offres et de demandes se sont installés.
Avec cette offre et cette demande, des ‘stratégies marketing’ se sont mises en place. Les vendeurs désiraient (déjà) vendre leur produits / service / savoir faire avec la meilleure rentabilité, et les acheteurs voulaient (déjà) les meilleurs rapports qualité/prix (réels ou perçus).
Cependant, à ces époques éloignées, pas de moyens de communication moderne ; seule la réputation qui s’appuyait sur le bouche à oreille, les réseaux d’influence ou les corporations était le seul moyen existant pour se faire connaître ou ‘générer son image’.
Alors oui, nous pourrions penser que tout ne se faisait qu’au niveau local et que la notion de marché local et la proximité étaient beaucoup plus présentes qu’aujourd’hui, facilitant ainsi la connaissance des ‘vendeurs’ et de leurs marchandises.
Mais, cela serait oublier que la mondialisation existait déjà !
Et oui, dès l’Antiquité, nous apercevons des échanges internationaux. Par conséquent, certains marchands devaient alors démontrer qu’ils avaient la meilleure qualité de produit, et cela tout autour de la Méditerranée.
Concernant la notion de ‘crowd sourcing’ très à la mode, nous pouvons remarquer que les corporations ou le compagnonnage permettaient de faire évoluer des techniques, des savoirs, des ‘produits’ grâce aux partages de connaissance.
Donc, je veux dire par là que le marketing ‘1.0’ et maintenant le ‘2.0’ qui intègre le social marketing, le marketing communautaire … n’ont rien révolutionné.
Certes aujourd’hui, tout va plus vite et possède une dimension plus importante avec de réelles réflexions et des études de cas.
Et bien sûr, en ce début de XXIème siècle et avec les superbes outils à notre disposition, nous pouvons : faire du bouche à oreille (wom, ramdam, buzz, …) échanger, écouter, partager, donner son avis en un temps record et toucher des milliers voire centaines de milliers de personnes en temps records.
Mais est-ce que les attentes des Individus ont considérablement changé ? N’attendons-nous toujours pas le meilleur rapport qualité / prix pour des produits ou des services qui nous font plaisir ? N’avons nous pas le désir de rêver, se sentir estimé, reconnu ?
Bref, mon prochain article : le marketing, c’est du bon sens!
Alors, le premier a avoir dégainé ses vœux est mon très cher ami Cédric Rainotte.
Aucune prise de tête, de la bonne humeur, deux bouts d’élastique, un trombone est le tour était joué pour nous souhaiter une fin d’année et une année 2011 pleine d’humour.
Deuxième vœux que je reçois et qui me font aussi beaucoup rire, ce sont les vœux de We Agency (je vous invite à cliquer sur la photo ci-dessous pour découvrir le site et les vidéos)
Publié dans Marketing et communication
Tagué Humour, Marketing viral, Voeux
Thibaut
Théo Saulnier