Archives mensuelles : août 2009

Cherchez l’intrus!

Publié le 21 août 2009 by | Laisser un commentaire

Excellente campagne pour le Nissan Pathfinder réalisée par l’agence TBWA\RAAD MIDDLE EAST, Dubai.

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Publié dans Advertising

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Si tu es gentil…

Publié le 20 août 2009 by | 1 Commentaire

Encore Heineken…

Mais cette fois, il s’agit d‘Heineken Light! Et tout cela se passe aux U.S.A!!!

Si vous êtes gentils, agréables… quelques part de bon citoyen samaritain vous serez peut-être récompensé commce ces deux là!

L’abus d’alcool est dangereux pour la santé. A consommer avec modération.

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Publié dans Marketing et communication

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Believe in Something Better

Publié le 20 août 2009 by | Laisser un commentaire

Rare sont les agences de publicité qui me font trembler. Publicis & Hal Riney de San Francisco est de celles là! Rien qu’en arrivant sur son site Internet, nous savons tout de suite qu’il se passe quelque chose de différent.

J’aime les concepts qu’ils arrivent à trouver. Tellement simple que nous savons que cela est compliqué.

Toujours en phase avec les attentes des consommateurs, juste dans le ton et dans la tendance, cette agence me séduit.

Dès que les équipes prennent en charge un compte, nous savons que la saga publicitaire qui va en découler va être exceptionnelle!

Je suppose que lorsque l’agence à proposer à l’équipe marketing d’ US. Cellular le dispositif reposant sur le concept ‘Believe in Something Better‘, ils ont tout de suite craquer.

Le site Internet est très bien construit, mais avec un D.A qui a la fois réunit et à dans la tendance du multi-typo qui rend l’ensemble très moderne.

US-Cellular

Côté publicité, ils ont également jouer sur des choses si évidentes que nous pensons les avoir déjà vues. C’est parfois cela le génie.

Le spot ‘Spread the Love‘ me fait du bien

Le spot “Wind Kiss” est magnifique

Quant à celui Shadow Muppet…

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Publié dans Marketing et communication

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Heineken Music

Publié le 19 août 2009 by | Laisser un commentaire

Encore un superbe coup réalisé par McCann Erickson Dublin. Après I’m just a Gigolo qui mettant en scène un trendsetter… voici que ce dernier nous montre son amour pour les musiques.

Joliment mis en scène, je trouve que ce film publicitaire est aussi bien réalisé et vu en terme de planning stratégique!

New Wave, Electro, Hip-hop, rock, … tout y passe pour faire vivre une vraie expérience à la bouteille d’Heineken!

Est-ce que les artistes du Heineken Music (Daft Punk, Jean Michel Jarre, ..) ont vraiment réalisé ce spot?

L’abus d’alcool est dangereux pour la santé. A consommer avec modération.

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Publié dans Marketing et communication

La fin d’une histoire…

Publié le 19 août 2009 by | Laisser un commentaire

La marque Knorr est à l’iniative d’une énorme rupture, la fin d’une histoire d’amour entre les aliments et le sel.

Superbe film d’animation pour cette publicité réalisée par DDB Canada.

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Publié dans Advertising, Marketing et communication

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Le plaisir du grip

Publié le 19 août 2009 by | Laisser un commentaire

Lorsque j’étais chez Ogilvy, j’ai travaillé sur le compte BFGoodrich, je suis toujours très attentif aux actions de la marque.

Afin de faire la différence avec les autres marques du groupe Michelin, le marketing de BFGoodrich fournit des produits souvent extrêmes. Les amateurs de 4×4, mais surtout de rally raids, de grande courbes à pleine vitesse mais surtout du plaisir de conduire avec un grip solide choisissent souvent BFGoodrich vs. Michelin (performance).

Pour vous montrer la différence entre les deux marques : BFGoodrich est l’un des équimentiers phares des véhicules du Dakar ou des écuries du WRC; à l’inverse Michelin est sur la Formule 1 ou le Grand Tourisme.

Bref, tout cela pour vous montrer une opération vraiment sympa. Faire vivre à des consommateurs, une expérience 100% plaisirs de conduire, une expérience extrême dans des bolides conduits par de vrais pilotes.

Je ne sais pas si les gens qui ont eu l’opportunité de vivre cette expérience marque intense sont des blogueurs. Mais cela n’est pas sans me rappeler ma journée au côté d’Abarth Sport pour les 60 ans de la marque. Journée où j’ai pour ma part vécu une course en direct au sein d’une Fiat 500 Assetto Corse.

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Publié dans 360°, Advertising, Marketing et communication, Viral marketing

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Monabanq…

Publié le 18 août 2009 by | Laisser un commentaire

Voici la première publicité de Monabanq signée par l’agence V. En utilisant le duo d’Actions Discrètes (Canal +) : Cyril Tellenne et Maxime Charden, la carte de l’humour alternatif a été choisi.

Le plan média est concentré sur TF1, la TNT et Internet.

Pour le moment, nous n’avons que les versions de plus de 2 min. 18. J’aimerai avoir accès au format court afin de savoir si le concept reste de mise.

Ce concept de caméra cachée a été dernièrement utilisé par l’agence Duke afin de créer une opération de marketing viral pour Mc Do. ‘Venez comme vous voulez‘ on-line a été un carton (tant du côté publicitaire avec tous les prix remportés, que du côté conso.). Preuve en est, la marque exploite maintenant les scénèttes en plan media ‘traditionnel’.

Ici, pour Monabanq il semblerait que le plan média parte directement du off line, sans laisser vivre les vidéo au travers un mini-site événementiel ou autres mécaniques de buzz marketing.

Par conséquent, est-ce que l’effet escompté au travers par ce concept est suffisament bien traité pour se suffire quasiment à lui-même?

Est-ce le client qui a eu peur de tous miser sur le on-line et la viralité (en pensant que cela toucher que les teenagers?)? Ou alors, simplement l’agence qui n’a pas eu les couilles d’aller au-delà d’une idée fort intérressante au départ? Est-ce que cette agence de publicité ne maîtrise pas encore tous les rouages du on-line?

En tout cas, ce qui est sûr, c’est que Monabanq propose un service qui permet véritablement de palier à des insuffisances de notre système banquaire actuelle (horaire d’ouverture, frais bancaires injustifiés, relationnel compliqué…)

Système, qui après avoir bien mis tout le monde dans la merde, arrive (pour la plupart des établissements) à rembourser l’ensemble des prêts étatiques un an après la crise financière, passer dans le positif avec des records boursiers… Sans pour autant, revenir sur un peu d’humilité et de services rendus à ses clients!

Allez un peu d’humour sous le format 2’18!

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Publié dans Advertising, Marketing Alternatif, Marketing et communication, Viral marketing, WOM

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Anti-viral

Publié le 18 août 2009 by | Laisser un commentaire

Petit film réalisé par la marque Kleenex aux USA. Il est associé à un site événementiel : Kleenex Anti-Viral.

A mon avis, c’est le premier d’une très très longue série de film qui vont traiter des sujets de bactéries et de transmissions des microbes. Et oui, la rentrée sera très certainement sous le signe du H5N1 , grippe A, grippe porcine ou encore grippe mexicaine. Faite votre choix!

Bref utiliser le marketing viral pour lutter contre le virus… une tendance forte cet hiver!

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Publié dans 360°, Advertising, Marketing et communication

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Entrée musicale

Publié le 18 août 2009 by | Laisser un commentaire

Un mix marketing parfait réside dans l’ensemble des outils à notre disposition.

Souvent l’architecture du point de vente, le merchandising sont très bien réalisés; mais les devantures ne reflètent pas à 100% l’image de la marque et surtout ses produits.

Ici, je trouve qu’au contraire, nous savons exactement à quoi nous attendre lorsque les rideaux en fer sont fermés!

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Publié dans Marketing et communication, P.O.S

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Louis Vuitton’s book

Publié le 17 août 2009 by | Laisser un commentaire

Le livre de Louis Vuitton va mettre à l’honneur : la mode, l’art et l’architecture. Réalisé en partenariat avec l’artiste Camille Scherrer il sera disponible en septembre.

Pour en faire la promotion, la marque a fait appel à son artiste chouchou : Takashi Murakami.

Il signe encore un nouveau film poétique pour Louis Vuitton. Cela donne envie d’en connaître un peu plus sur le livre.

Une réalisation magnifique symbolisant parfaitement le luxe marketing!

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Publié dans Advertising, Art contemporain, Design, Lifestlyle & culture, Luxe, Marketing et communication, Mode, photo, Viral marketing

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Like a Gigolo

Publié le 17 août 2009 by | Laisser un commentaire

Alors, peut-être qu’un jour je recevrai un mail ou pire un courrier recommandé me stipulant d’enlever l’ensemble de mes parutions concernant l’alcool.

Mais devant la créativité, je ne peux m’arrêter. Il me faudrait peut-être une cure de désintoxication.

Enfin, je pense qu’il m’en faudrait plusieurs à y réfléchir de plus près : création, veille, média sociaux (Facebook, blogging, micro-blogging, Viadeo, Linkedin, …), lecture de la presse, …

Quant à l’alcool : je sais me contrôler. Boire parfois sans modération… mais le lendemain, je me dis plus jamais…

Mais malheureusement, je ne résiste pas à un bon champagne, une bonne bouteille de vin, une bonne bière… les moments de déléctations :  une bonne soirée conviviale entre amis à refaire le monde, une soirée clubbing, un repas d’après ski avec un bon génépi (hein mon Cédric ;) ), sur une terrasse pour me désaltérer…

Mc Cann Dublin a joué sur ces instants plaisirs pour développer un très beau film publicitaire pour la marque Heineken.

Une campagne qui semble être orientée vers les trentenaires urbains dont le lifestyle est très emprunts de modernité (clubbing, cultures, voyages, sports, beaux endroits design, …). Bref en 51 sec. j’ai l’impression de me reconnaître parfaitement

Heineken + Respect sur la péniche Concorde Atlantique au couché de soleil + discussions entre amis après le festival Calvi On The Rocks (= La rencontre) + des voyages + des sorties romantico-culturelles ….

Bref en 51 sec. j’ai l’impression de me reconnaître parfaitement! Est-ce pour cela que je trouve que ce spot est bien?

Super planning stratégique décodant extrêmement bien un nouveau lifestyle qui est dévenue international. Paris, Londres, Madrid, New-York, Berlin, Lisbonne, Sao Paolo, … nous sommes à peu près tous les mêmes. Non?

Par conséquent, ce planning si bien fait… il est assez simple. N’est-ce pas un miroir de ce que nous sommes souvent en agence? ;)

Maintenant, je crois que je vais toujours mettre les mentions légales… au cas où!

L’ABUS D’ALCOOL EST DANGEREUX POUR LA SANTE. A CONSOMMER AVEC MODERATION.

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Publié dans Advertising, Cinéma, Clubbing, Expo, Horeca (hôtel café restaurant), Lifestlyle & culture, Marketing et communication, sorties

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Homeless marketing

Publié le 17 août 2009 by | 2 Commentaires

Il y a quelques années, au début du printemps, lorsque la nature renaît un publicitaire (un C.R / C.W pour les intimes ;) ) se balader dans la rue pour profiter des premiers rayons du soleil.

En passant devant un S.D.F qui a une timbale avec quelques centimes et une pancarte ‘basique’ :

“Je suis aveugle, merci”…

Il avance… puis revient sur ses pas.

Il parle à ce S.D.F, lui demande si il peut l’aider… Il prend la pancarte, la retourne… et y inscrit :

“C’est le printemps. Vous le voyez, en profitez. Moi pas!”

Le publicitaire retombe sur ce même S.D.F le lendemain. Il s’arrête, lui parle… Le S.D.F remercie vivement le publicitaire car ce fût “un carton”.

Une bonne accroche peut servir à changer le regard des gens malheureusement ultra-sollicités par tous les homeless.

Voici quelques visuelles de “homeless” qui ont su trouver le bon ‘concept marketing‘ pour attirer l’attention (et l’intention de don?).

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Publié dans Advertising, Marketing et communication, Non profit

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