Excellente opération d’ambient marketing réalisée par l’agence Ogilvy & Mather Mumbai pour le compte de Cadbury Beverages. Cette marque a été mise sur le marché indien dès 1948.
Comme nous le savons tous, le petit-déjeuner est l’un des éléments essentiels de la journée, mais également le synonyme d’une excellente croissance pour les enfants…
La preuve en est par ce superbe concept!
Le marché de l’épilation féminine a enfin cassé de nombreux codes.
Wilkinson en réalisant les clips Ma Garden Party en France avec l’artiste Simone Elle Est Bonne et en Angletere il avait également développé une opération de marketing musical.
Nous voyons donc qu’un nouveau marché chez la femme émerge et s’installe.
Après les jambes, l’épilation du maillot sous toutes ses formes n’est plus un tabou. Les marques osent en parler ouvertement.
Quant à la Perfection au Masculin… que nous réserve la marque Gilette?!
Eh bien, il semblerait qu’il existe aussi un marché de l’épilation du maillot masculine. En effet, comme les équipes marketing de Gilette ont investit dans la réalisation d’un clip mode d’emploi.
Mais qu’en est-il réellement de l’épilation intime chez les hommes? Vous vous en êtes où?
Publié dans Marketing et communication
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La semaine dernière, je vous faisais découvrir la nouvelle campagne et site d’Havainas au Brésil.
En Europe, une opération de street-marketing a été développée dans plusieurs capitales.
Une opération assez simple mais remarquantes.
Excellente idée de guérilla marketing pour l’un des emblèmes de la capitale, voire de toute la Belgique.
Le Manneken Pis, cette célèbre statut (ridicule) d’ enfant entrain d’uriner est très souvent habillée en fonction des fêtes nationales ou locales.
Prix en photo par des millions de personnes chaque année, c’est l’un des meilleurs ambassadeurs de Bruxelles au travers le monde.
Par conséquent, le fait que l’association belge des urologues est utilisé ce support de communication pour annoncer la journée européenne de prévention de la prostate a permis de faire parler de cette journée partout en Europe.
La couverture médiatique a été extrêmement forte, bien sûr en Belgique, mais cette opération a même eu les honneurs de la une du SUN!
Pour une fois, le ridicule ne tue vraiment pas!
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Il y a plus d’un mois de nombreux blogs ont relayé la campagne d’ambient marketing pour l’Australian Childhood Foundation mise en place dans les rues de Melbourne par JWT.
Trompe l’oeil d’un enfant collé derrière une affiche et qui ensuite s’en échappait.
Là, il s’agit d’un procédé similaire d’un trompe l’oeil humain sur une affiche de publicité, mais pour un Festival de Théâtre en Hollande qui se déroule jusqu’à aujourd’hui à Amsterdam!
Est-ce que le marketing se doit de prendre partie? Est-ce que les campagnes de publicité doivent être là pour exprimer des opinions politiques? Est-ce que les marques peuvent prendre la parole sur des débats citoyens de manière ouverte, tout en faisant la promotion de leur produit?
Mon post du 8 août 2008 tentait d’y répondre (dans ce dernier je parlais également de la campagne Wrangler réalisée par Fred & Farid qui a reçu un Lion à Cannes… mwouai…).
En tout cas la Bière Sol (qui a reçu également un Lion au Festival de la Publicité de Cannes) en Nouvelle Zélande avec son agence Saatchi & Saatchi met en exergue dans sa dernière campagne de communication les problèmes liés à l’immigration clandestine entre le Mexique et les Etats-Unis.
La bière Sol (produit mexicain) serait tellement désirable que tous les américains accoueraient pour franchir la frontière mexicaine.
Alors que la 3D revient en force dans nos salles de cinéma, grâce aux Studios Pixar et Dreamworks avec de superbes réalisations que sont Monster vs. Aliens et UP
Nous devons également constaté que la 3D s’installe dans notre quotidien.
Disneyland pour ‘La Fête Magique de Mickey‘ a mis en place avec ses agences Euro RSCG BETC et Zenith Optimedia , du 20 mai au 19 juin dans les couloirs de la Gare Montparnasse-Bienvenue, le premier affichage événementiel en 3D.
Mais cette 3D peut aussi être traitée de manière assez simple et surtout très créative.
Le photographe mexicain Jaime Martinez a eu l’excellente idée de traiter ses photos sous forme de gif animée qui nous donne l’impression de 3D.
Alors, le procédé fait certes encore un peu mal aux yeux, mais je trouve cela vraiment ultra créatif!
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Excellente opération de guérilla marketing orchestrée par Mini Cooper, pour vanter les mérites de sa Mini Cooper Cabriolet.
Je vois simplement deux hics à cette opération :
1) faut pas déconner… elle a été faite en plein Londres. Qui a besoin d’un cabrio en Angleterre (en France, c’est pas mieux en ce moment!)
2) la réalisation des mains qui aurait pu être plus ‘convainquante’
Mis à part cela, j’adore l’effet que cela génère dans la rue.
Alors félicitations à cet humour So British!
L‘ambient marketing, la guérilla marketing et l’événementiel semblent être devenus le meilleur levier de communication pour la marque toute pleine de la poésie japonaise : Kenzo.
Pourquoi cette stratégie? Certainement comme beaucoup de créateurs et de marques de luxe, l’événementiel fait parti de leur génome. En effet, faire défilé une collection sur les catwalks parisiens, milanais, new-yorkais … permet de générer des retombées presse formidables. Pour les grandes maisons, ils savent qu’investir des centaines de milliers voire des millions d’euros dans un défilé leur assure une couverture médiatique exceptionnelle.
Par conséquent, depuis quelques années, Kenzo a certainement décliné sa connaissance et son expertise de la mode dans le marché des parfums.
Il y a quelques semaines, nous avons vu en France, Kenzo renouveller son champs de coquelicots dans plusieurs villes françaises.
Au tour de Madrid de voir la marque réaliser une expérience marque formidable. Ici, le champs de coquelicots n’a pas été réalisé à l’horizontale mais à la verticale.
Cette campagne a été mise en place par MPG Mediaplanning.
Nous pourrions avoir un grand débat sur les publicités qui sont dans leur essences faites pour être vue en TV ou au ciné… mais qui par leur tonalité, leur création, leur concept, … deviennent virales.
Dans la publicité pour Air New Zealand est-ce que la volonté était de faire du marketing viral? Je ne pense pas…
En tout cas, le concept est suffisament fort pour générer près de 2 millions de vues sur Youtube!
Le concept : Air New Zealand n’a rien à cacher…. vraiment rien!
Quoi que cela semble déblaire à certain(e)s.
Le grand débat sur la rémunération ou non des posts est lancée depuis maintenant quelques mois.
Chacun son camp et surtout son parti pris.
Les agences qui fonctionnent avec des centaines, voire des milliers de blogueurs affiliés à leur plateforme ont pris de l’avance sur les billets sponsorisés (e-buzzing, Buzz Paradise).
Et oui… c’est annoncer ouvertement à la blogosphère ‘si tu inscris sur ma plateforme, tu gagneras de l’argent’. Tentant non?
Alors, lorsque la réglementation s’en mêle (et oui, nous savons bien que la nature a horreur du vide) forcément ces agences commencent à voir leur modèle économique être remis en question. Et nous donne leur point de vue sur ce sujet (cf. le post du 2 juin réalisé par Aicha Charpentier @ Vanksen Group / Buzz Paradise).
Comme dans tous les débats, il y a des gens qui prennent partis pour la blogosphère. Notamment mon cher ami Cédric a rédigé un billet en réponse à l’article écrit sur Culture Buzz. Il y met en avant le fait que les blogueurs étaient avant tout des êtres humains, libre arbritre de leur’déontologie’ personnelle!
Alors, je ne vais pas rentrer à mon tour dans le débat, car je ne serais pas objectif…
En même temps, j’ai le droit, je ne suis pas journaliste! Je suis blogueur!!! Alors, je dis ce que je veux, comme je veux, et je peux prendre parti!
Bon, pour ma part, si nous parlons d’influence marketing via les blogs, les twits et autres médias sociaux, de marketing traditionnels, marketing 2.0… N’est ce pas un peu du bullshit?!
Le marketing c’est du bon sens, non?
Et oui… prenons l’exemple con d’un restaurant. Je tombe dessus, il vient d’ouvrir en bas de chez moi. Je le trouve génial, super accueil, super rapport qualité / prix… Bref, je suis comblé. Qu’est ce que je fais :
1) je me dis cool, c’est pratique, bon, sympa, … Et je vais en parler.
2) j’invite des potes à venir dîner la semaine prochaine dans ce même resto, on passe une superbe soirée. Ils ont tous le même ressenti
3) ils commencent à y aller avec d’autres potes et nous en parlons autour de nous…
En marketeux nous parlerions d’influence marketing ou relations publiques?
mais n’est-ce pas simplement le ‘j’aime / j’aime pas’, des conversations que nous pratiquons tous les jours?!
Alors certes, le faire dans sa sphère privée (quoi que… sur Facebook, nous touchons rapidement 200 personnes en changeant simplement son statut et en annonçant rendez-vous tous au resto X que j’ai découvert). Mais la démarche est personnelle.
Perso, j’aime écrire régulièrement des expériences sur Hush-Hush et je ne suis pas payé pour, je ne suis pas invité non plus ou on ne m’offre pas de ristournes pour que j’écrive dessus (cf. posts 1, 2, 3 et 4). Et j’ose dire quand je n’aime pas (cf. post sur le Quai Quai)
Ensuite, il y a les soirées, les événements blogueurs… je ne considère pas que la démarche soit identique à celle du billet sponso. En effet, il s’agit des vraies expériences marques, d’échanges et de partages.
Et je me sens totalement libre d’exprimer mon ressenti comme bon me semble. De dire : ‘j’aime / j’aime pas’ tout en sachant que j’expliquerai pourquoi mon choix. Sinon quel est l’intérêt pour les personnes qui me lisent si je n’argumente pas mes ressentis.
Enfin, pour finir avec le billets sponso, je trouve dommage que l’on retrouve souvent la même chose écrite un peu partout, sur le même ton… voire ‘des’ qui se prennent même pas la tête et font un +C / +V et zouh…
Bref, je vais rejoindre le camp de mon ami Cédric en disant que le blogueur est un mec comme un autre… et que l’influence ‘marketing’ doit être établi comme une excellente stratégie de RP : multiplier les canaux, accompagner les marques sur le long terme, avoir un vraie stratégie et développer un relationnel fort avec les blogueurs.
Et il est sur que cette démarche est beaucoup plus labourieuse (rechercher les bons blogueurs et ne pas attendre à ce qu’ils viennent à vous, monter de vraies stratégies relationnelles, …).
Je finirai par cela… L’Agence I&e ON a réalisé un questionnaire qui sera suivi d’une une grande enquête menée dans le cadre de l’enseignement de statistiques du Master Recherche du CELSA – PARIS IV Sorbonne.
Ainsi, nous verrons un peu mieux ce qu’il en est….
Thibaut
Théo Saulnier