Pour les rasoirs pour homme, Fight for Kisses était une campagne simple pour l’International.
Pas ou peu de traduction. Un scénario compréhensible par tous…
Mais là pour les femmes, ils ont du adapter le concept par pays. Perso, je préfère la version française. En tout cas, l’idée est bien là, et elle est vraiment géniale!
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La disruption n’est pas toujours chose facile. Les marchés où les opportunités d’être ultra créatif et surtout sortir le produit de son univers premier de consommation pour rendre la communication sexy, créatrice de valeurs, de proximité et d’humour ne sont pas très nombreux… ou alors nécessite des sauts créatifs très poussés!
TBWA avec la marque d’hygiène de maison, SPONTEX, réalise depuis des années un travail merveilleux. En effet, installer la marque sur un univers drôle et ultra décalé en créant une icône Ernie (le hérisson) pour lui faire vivre une saga amoureuse entre lui et le produit… il fallait y aller.
Le concurrent direct n’est autre que le groupe 3M avec sa gamme de produit Scotch Brite qui est à l’origine ne nombreuses innovations techniques… mais qui a toujours eu une communication austère, technique et produit. Aucune valeur ajoutée, aucune émotion ne se dégagent de ses produits innovants.
Alors comme rivaliser à l’heure où les Individus recherchent des marques de la connivence?
Est si la communication de Scotch Brite voyait sa communication pilotée par l’Egypte? Qu’est ce qu’il se passerait?
Eh bien… Lowe Egypt réaliserait une campagne en détournant les couples historiques de la télévision et du cinéma : Tom & Jerry, Laurell & Hardy, …
Bref… une saga assez sympa pour faire vivre l’éponge et la ‘gratounette’.
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Fausse publicité ultra machiste… mais très funny!
Les Nuls, à la grande époque, auraient pu nous pondre ce spot
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Simplement génial!
C’est beau, c’est drôle, c’est ludique, … un peu d’univers 30 millions d’amis qui ravive notre âme d’enfants…
Un viral comme on les aime! Merci Samsung Led Art!
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Stand By Me : l”un des plus célèbres morceaux de ces 40 ans dernières années, pris et repris aux 4 coins de la Planète, avec des versions parfois inattendues…
Et si ce morceaux devenait le symbole du changement mondial? Et si ce morceaux pouvaient unifier tous les peuples?
La Fondation Plyaing for Change a en tout cas capitaliser sur Stand By Me pour mettre en avant ses actions de ‘rapprochement des peuples’ par la musique, et faire la promo de leur film et de sa B.O.
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L’agence BBDO de Varsovie vient de réaliser une superbe campagne Non Profit qui démontrer que l’alcoolisme déforme la perception, la vue et que nous sommes à la fois Docteur Jekill & Mister Hyde.
Thibaut
Théo Saulnier